เครื่องประดับชั้นสูงเดินทางไกล

โดย Tina Isaac-Goize

รายงานจากกรุงปารีส

2 กรกฎาคม 2023

ไม่นานมานี้ การนำเสนอเครื่องประดับชั้นสูงที่จัตุรัสวองโดมและรอบ ๆ ได้ทำให้การแสดงของกูตูร์ที่จัดขึ้นทุกครึ่งปีกลายเป็นตอนจบที่ตื่นตาตื่นใจ

อย่างไรก็ตาม ฤดูร้อนนี้ ดอกไม้ไฟที่ยิ่งใหญ่ที่สุดหลายรายการได้เกิดขึ้นแล้ว โดยแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ Bulgari ไปจนถึง Van Cleef & Arpels ต่างนำเสนอคอลเลกชั่นสุดพิเศษในสถานที่แปลกใหม่

ผู้ผลิตเครื่องประดับรายใหญ่หันมาใช้แนวปฏิบัติที่คล้ายกับอุตสาหกรรมแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเลือกวันที่สำหรับกิจกรรมที่ซับซ้อนด้วยตนเอง จากนั้นจึงบินไปหาลูกค้าชั้นนำ ผู้มีอิทธิพล และบรรณาธิการเพื่อดื่มค็อกเทล คานาเป้ และคาโบชองสองสามวันทุกอย่างดูคล้ายกับงานนำเสนอบนเรือสำราญ (หรือรีสอร์ท) ที่หรูหราซึ่งกลับมาพร้อมการล้างแค้นตั้งแต่การแพร่ระบาดลดลง

แม้ว่าความเชื่อมโยงระหว่างคอลเลกชั่นเครื่องประดับระดับสูงกับฉากที่ถูกเปิดเผยอาจดูคลุมเครือ แต่ Luca Solca นักวิเคราะห์สินค้าฟุ่มเฟือยที่ Sanford C. Bernstein ในสวิตเซอร์แลนด์ เขียนในอีเมลว่าเหตุการณ์ดังกล่าวทำให้แบรนด์สามารถปรนเปรอลูกค้า ทราบ."

“นี่เป็นส่วนหนึ่งของการยกระดับโดยเจตนาที่แบรนด์ขนาดใหญ่กำลังผลักดันให้คู่แข่งจมอยู่ในฝุ่น” เขากล่าวเสริม“คุณไม่สามารถซื้อเรือธงที่เป็นแลนด์มาร์ก การแสดงสำคัญๆ และความบันเทิงระดับวีไอพีที่มุมทั้งสี่ของโลกไม่ได้หรือ?ถ้าอย่างนั้นคุณก็เล่นในพรีเมียร์ลีกไม่ได้”

ฤดูกาลนี้การเดินทางแบบ uber-luxury เริ่มต้นขึ้นในเดือนพฤษภาคม โดย Bulgari เปิดตัวคอลเลกชัน Mediterranea ในเมืองเวนิส

บ้านหลังนี้เข้าครอบครอง Palazzo Soranzo Van Axel ในศตวรรษที่ 15 เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ ติดตั้งพรมแบบตะวันออก ผ้าสั่งทำพิเศษโทนสีอัญมณีโดย Rubelli บริษัท Venetian และประติมากรรมโดยช่างทำแก้ว Venini เพื่อสร้างโชว์รูมที่หรูหราประสบการณ์การทำอัญมณีแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์เป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง และ NFT ก็ขายพร้อมกับอัญมณีอย่าง Yellow Diamond Hypnosis ซึ่งเป็นสร้อยคอพญานาคทองคำขาวที่ขดเป็นวงรอบเพชรสีเหลืองเข้มแฟนซีเจียระไนทรงลูกแพร์ 15.5 กะรัต

กิจกรรมหลักคืองานกาล่าที่ Doge's Palace เพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ 75 ปีของการออกแบบ Serpenti อันเป็นเอกลักษณ์ของ Bulgari ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองที่เริ่มขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้วและจะดำเนินไปจนถึงไตรมาสแรกของปี 2024 แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas และลิซ่า มาโนบาลแห่งวงเคป๊อปแบล็คพิ้งค์เข้าร่วมกับแขกรับเชิญที่ระเบียงของพระราชวังเพื่อชมการแสดงบนรันเวย์ที่ประดับประดาไปด้วยอัญมณี ขับร้องโดยบรรณาธิการแฟชั่นและสไตลิสต์ Carine Roitfeld

จากอัญมณี 400 ชิ้นในเวนิส 90 ชิ้นมีราคามากกว่าหนึ่งล้านยูโร แบรนด์ดังกล่าวระบุและแม้ว่าบุลการีจะปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับยอดขาย แต่งานนี้ดูเหมือนจะได้รับความนิยมจากสื่อสังคมออนไลน์: โพสต์ 3 รายการโดยคุณมาโนบาลที่กล่าวถึง "ค่ำคืนที่น่าจดจำในเวนิส" ของเธอมียอดไลค์มากกว่า 30.2 ล้านครั้ง ขณะที่โพสต์ 2 โพสต์ของ Zendaya ใน Yellow Diamond Hypnosis รวมมูลค่ากว่า 15 ล้านบาท

ฤดูกาลนี้ทั้ง Christian Dior และ Louis Vuitton ได้นำเสนอคอลเลกชันเครื่องประดับชั้นสูงที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาจนถึงปัจจุบัน

สำหรับคอลเลกชัน 170 ชิ้นที่เรียกว่า Les Jardins de la Couture Dior ได้สร้างรันเวย์เมื่อวันที่ 3 มิถุนายนบนทางเดินในสวนที่ Villa Erba ซึ่งเคยเป็นบ้านของ Lake Como ของผู้กำกับภาพยนตร์ชาวอิตาลี Luchino Visconti และส่งนางแบบ 40 คนที่สวมอัญมณีในดอกไม้ ธีมโดย Victoire de Castellane ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เครื่องประดับของบ้าน และเสื้อผ้ากูตูร์โดย Maria Grazia Chiuri ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของคอลเลกชันสตรีของ Dior