เครื่องประดับชั้นสูงออกเดินทางท่องเที่ยว

โดย ทีน่า ไอแซก-โกอิเซ่

รายงานจากกรุงปารีส

2 กรกฎาคม 2566

เมื่อไม่นานมานี้ การแสดงเครื่องประดับชั้นสูงบนและรอบๆ Place Vendôme ได้ทำให้การแสดงเครื่องประดับชั้นสูงทุกๆ สองปีจบลงอย่างตระการตา

อย่างไรก็ตาม ในช่วงฤดูร้อนนี้ มีการเฉลิมฉลองดอกไม้ไฟครั้งใหญ่หลายครั้งเกิดขึ้นแล้ว โดยแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ Bulgari ไปจนถึง Van Cleef & Arpels ต่างพากันเปิดตัวคอลเลกชันสุดพิเศษที่สุดของตนในสถานที่แปลกใหม่

ผู้ผลิตเครื่องประดับรายใหญ่เริ่มหันมาใช้แนวทางแบบเดียวกับอุตสาหกรรมแฟชั่นมากขึ้น โดยเลือกวันจัดงานเองสำหรับงานสำคัญๆ จากนั้นเชิญลูกค้าชั้นนำ ผู้ทรงอิทธิพล และบรรณาธิการมาร่วมงานสองสามวันพร้อมค็อกเทล คานาเป้ และคาโบชอง ทั้งหมดนี้ดูคล้ายกับการนำเสนอบนเรือสำราญ (หรือรีสอร์ท) สุดอลังการที่กลับมาอีกครั้งอย่างยิ่งใหญ่หลังจากที่การระบาดใหญ่สิ้นสุดลง

แม้ว่าความเชื่อมโยงระหว่างคอลเลกชั่นเครื่องประดับชั้นสูงและสถานที่ที่จัดแสดงอาจไม่ชัดเจน แต่ Luca Solca นักวิเคราะห์สินค้าหรูหราจากบริษัท Sanford C. Bernstein ในสวิตเซอร์แลนด์ เขียนในอีเมลว่ากิจกรรมดังกล่าวช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเอาใจลูกค้าได้ “ในระดับที่เหนือชั้นกว่าที่เรารู้จัก”

“นี่เป็นส่วนหนึ่งของการยกระดับที่จงใจของแบรนด์ดังๆ ที่พยายามผลักดันเพื่อทิ้งห่างคู่แข่ง” เขากล่าวเสริม “คุณไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อซื้อเรือธงอันโด่งดัง การแสดงท่องเที่ยวสำคัญ และความบันเทิงระดับ VIP ระดับสูงทั่วโลกได้หรือ ถ้าอย่างนั้นคุณก็ไม่สามารถเล่นในพรีเมียร์ลีกได้”

ฤดูกาลนี้การเดินทางสุดหรูหราเริ่มต้นขึ้นในเดือนพฤษภาคม เมื่อ Bulgari เปิดตัวคอลเลกชัน Mediterranea ในเมืองเวนิส

บ้านหลังนี้เข้ายึด Palazzo Soranzo Van Axel ซึ่งสร้างขึ้นในศตวรรษที่ 15 เป็นเวลา 1 สัปดาห์ โดยติดตั้งพรมตะวันออก ผ้าสั่งทำโทนสีอัญมณีจากบริษัท Rubelli ของเมืองเวนิส และประติมากรรมจากผู้ผลิตแก้ว Venini เพื่อสร้างโชว์รูมที่หรูหรา นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมการทำอัญมณีแบบโต้ตอบที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง และยังมีการขาย NFT ที่มีอัญมณี เช่น Yellow Diamond Hypnosis ซึ่งเป็นสร้อยคอรูปงูทองคำขาวที่พันรอบเพชรสีเหลืองเข้มทรงหยดน้ำขนาด 15.5 กะรัต

งานหลักคืองานกาล่าที่ Doge's Palace เพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ 75 ปีของดีไซน์ Serpenti อันเป็นเอกลักษณ์ของ Bulgari โดยงานเฉลิมฉลองนี้เริ่มขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้วและจะดำเนินต่อไปจนถึงไตรมาสแรกของปี 2024 แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas และ Lisa Manobal จากวง K-pop Blackpink ร่วมต้อนรับแขกที่ระเบียงของพระราชวังสำหรับโชว์บนรันเวย์ที่เต็มไปด้วยอัญมณี ซึ่งควบคุมดูแลโดย Carine Roitfeld บรรณาธิการด้านแฟชั่นและสไตลิสต์

จากอัญมณี 400 เม็ดในเวนิส แบรนด์ดังกล่าวระบุว่ามี 90 เม็ดที่ราคาสูงกว่า 1 ล้านยูโร และแม้ว่า Bulgari จะปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับยอดขาย แต่ดูเหมือนว่างานนี้จะได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดีย โดยโพสต์ 3 โพสต์ของนางสาว Manobal ที่เล่าถึง "ค่ำคืนอันน่าจดจำในเวนิส" ของเธอได้รับการกดถูกใจมากกว่า 30.2 ล้านครั้ง ขณะที่โพสต์ 2 โพสต์ของ Zendaya ใน Yellow Diamond Hypnosis มีผู้กดถูกใจมากกว่า 15 ล้านครั้ง

ในฤดูกาลนี้ทั้ง Christian Dior และ Louis Vuitton ต่างนำเสนอคอลเลกชันเครื่องประดับชั้นสูงที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน

สำหรับคอลเลกชัน 170 ชิ้นที่เรียกว่า Les Jardins de la Couture Dior ได้สร้างรันเวย์เมื่อวันที่ 3 มิถุนายนบนทางเดินในสวนที่ Villa Erba อดีตบ้านริมทะเลสาบโคโมของ Luchino Visconti ผู้กำกับภาพยนตร์ชาวอิตาลี และส่งนางแบบ 40 คนที่สวมใส่อัญมณีที่มีธีมเป็นดอกไม้จาก Victoire de Castellane ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เครื่องประดับของแบรนด์ และชุดโอตกูตูร์จาก Maria Grazia Chiuri ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คอลเลกชันผู้หญิงของ Dior