เครื่องประดับชั้นสูงพาคุณออกเดินทางท่องเที่ยว

โดย ทีน่า ไอแซค-โกอิเซ

รายงานจากปารีส

2 กรกฎาคม 2023

ไม่นานมานี้ การนำเสนอเครื่องประดับชั้นสูงในและรอบๆ Place Vendôme ได้ทำให้การแสดงกูตูร์ที่จัดขึ้นทุกครึ่งปีมาสู่ฉากสุดท้ายอันตระการตา

อย่างไรก็ตาม ในฤดูร้อนนี้ ดอกไม้ไฟที่ยิ่งใหญ่ที่สุดหลายแห่งได้เกิดขึ้นแล้ว โดยแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ Bulgari ไปจนถึง Van Cleef & Arpels ขอแนะนำคอลเลกชันที่พิเศษที่สุดในสถานที่แปลกใหม่

ผู้ผลิตเครื่องประดับรายใหญ่เริ่มหันมาใช้แนวปฏิบัติแบบเดียวกับอุตสาหกรรมแฟชั่นมากขึ้น โดยเลือกวันที่ของตนเองสำหรับกิจกรรมที่ซับซ้อน จากนั้นจึงบินไปหาลูกค้าชั้นนำ ผู้มีอิทธิพล และบรรณาธิการเพื่อดื่มค็อกเทล คานาเป้ และคาโบชองเป็นเวลาสองสามวัน ทุกอย่างดูค่อนข้างคล้ายกับการนำเสนอบนเรือสำราญ (หรือรีสอร์ท) ที่หรูหราซึ่งกลับมาพร้อมกับการแก้แค้นนับตั้งแต่การระบาดของโรคลดลง

แม้ว่าความเชื่อมโยงระหว่างคอลเลกชั่นจิวเวลรี่ชั้นสูงกับสถานที่ซึ่งเผยให้เห็นคอลเลกชั่นนั้นอาจไม่ชัดเจน แต่ Luca Solca นักวิเคราะห์สินค้าหรูหราที่ Sanford C. Bernstein ในสวิตเซอร์แลนด์ เขียนในอีเมลว่าเหตุการณ์ดังกล่าวทำให้แบรนด์ต่างๆ ปรนเปรอลูกค้า “เหนือระดับใดๆ ก็ตามที่เรา ทราบ."

“นี่เป็นส่วนหนึ่งของการจงใจยกระดับแบรนด์ขนาดใหญ่ที่ผลักดันให้คู่แข่งจมอยู่ในผงฝุ่น” เขากล่าวเสริม “คุณไม่สามารถซื้อเรือธงสำคัญ การแสดงท่องเที่ยวสำคัญ และความบันเทิงวีไอพีระดับสูงที่สี่มุมโลกได้หรือ? ถ้าอย่างนั้นคุณก็ไม่สามารถเล่นในพรีเมียร์ลีกได้”

ในฤดูกาลนี้ การเดินทางอันหรูหราเริ่มต้นขึ้นในเดือนพฤษภาคม โดย Bulgari เปิดตัวคอลเลกชั่น Mediterranea ในเมืองเวนิส

บ้านหลังนี้เข้าครอบครอง Palazzo Soranzo Van Axel ในศตวรรษที่ 15 เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ โดยติดตั้งพรมตะวันออก ผ้าสั่งทำพิเศษโทนสีอัญมณีโดยบริษัท Rubelli แห่งเมืองเวนิส และประติมากรรมโดยช่างทำแก้ว Venini เพื่อสร้างโชว์รูมที่หรูหรา ประสบการณ์การทำอัญมณีแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์เป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง และ NFT ก็ถูกขายพร้อมกับอัญมณี เช่น Yellow Diamond Hypnosis ซึ่งเป็นสร้อยคองูทองคำขาวที่ขดรอบเพชรสีเหลืองเข้มทรงลูกแพร์ขนาด 15.5 กะรัตแฟนซี

กิจกรรมหลักคืองานกาล่าที่ Doge's Palace เพื่อเป็นเกียรติแก่วันครบรอบ 75 ปีของการออกแบบ Serpenti อันเป็นเอกลักษณ์ของ Bulgari ซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้วและจะดำเนินไปจนถึงไตรมาสแรกของปี 2024 แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas และ Lisa Manobal จากวงเคป๊อป Blackpink เข้าร่วมแขกบนระเบียงของวังเพื่อชมการแสดงบนรันเวย์ที่เต็มไปด้วยเพชรเม็ดงาม ซึ่งเรียบเรียงโดยบรรณาธิการแฟชั่นและสไตลิสต์ Carine Roitfeld

จากอัญมณี 400 ชิ้นในเมืองเวนิส มี 90 ชิ้นที่มีป้ายราคามากกว่าหนึ่งล้านยูโร แบรนด์ดังกล่าว และในขณะที่ Bulgari ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับยอดขาย แต่ดูเหมือนว่างานนี้จะถูกโจมตีบนโซเชียลมีเดีย: โพสต์สามโพสต์โดย Ms. Manobal บันทึกเรื่องราว "ค่ำคืนอันน่าจดจำในเวนิส" ของเธอ มียอดไลค์มากกว่า 30.2 ล้านครั้ง ในขณะที่ Zendaya สองโพสต์ในเรื่อง Yellow Diamond Hypnosis รวมมูลค่ากว่า 15 ล้าน

ในฤดูกาลนี้ทั้ง Christian Dior และ Louis Vuitton นำเสนอคอลเลกชั่นเครื่องประดับชั้นสูงที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาจนถึงปัจจุบัน

สำหรับคอลเลกชั่น 170 ชิ้นที่เรียกว่า Les Jardins de la Couture ดิออร์ได้สร้างรันเวย์เมื่อวันที่ 3 มิถุนายนบนทางเดินในสวนที่วิลลา เออร์บา ซึ่งเคยเป็นบ้านริมทะเลสาบโคโมของผู้กำกับภาพยนตร์ชาวอิตาลี ลูชิโน วิสคอนติ และส่งนางแบบ 40 คนสวมอัญมณีลายดอกไม้ออกไป ธีมโดย Victoire de Castellane ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ฝ่ายจิวเวลรี่ของแบรนด์ และเสื้อผ้ากูตูร์โดย Maria Grazia Chiuri ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คอลเลกชั่นสตรีของ Dior