เครื่องประดับชั้นสูงออกเดินทางท่องเที่ยว

โดย ทีน่า ไอแซก-โกอิเซ่

รายงานจากปารีส

2 กรกฎาคม 2566

เมื่อไม่นานมานี้ การแสดงเครื่องประดับชั้นสูงบนและรอบๆ Place Vendôme ได้ทำให้การแสดงเครื่องประดับชั้นสูงที่จัดขึ้นทุกๆ สองปีปิดฉากลงอย่างน่าตื่นตาตื่นใจ

อย่างไรก็ตาม ในช่วงฤดูร้อนนี้ มีการเฉลิมฉลองดอกไม้ไฟครั้งใหญ่หลายครั้งแล้ว โดยแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ Bulgari ไปจนถึง Van Cleef & Arpels ต่างพากันเปิดตัวคอลเลกชันสุดพิเศษในสถานที่แปลกใหม่

ผู้ผลิตเครื่องประดับรายใหญ่กำลังหันมาใช้แนวทางปฏิบัติแบบเดียวกับอุตสาหกรรมแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเลือกวันจัดงานอีเวนต์ที่อลังการด้วยตัวเอง จากนั้นจึงเชิญลูกค้าชั้นนำ อินฟลูเอนเซอร์ และบรรณาธิการมาร่วมงานเลี้ยงค็อกเทล คานาเป้ และคาโบชองสองสามวัน ทั้งหมดนี้ดูคล้ายกับการนำเสนอบนเรือสำราญ (หรือรีสอร์ท) ที่หรูหราอลังการที่กลับมาอย่างยิ่งใหญ่หลังจากการระบาดเริ่มคลี่คลาย

แม้ว่าความเชื่อมโยงระหว่างคอลเลกชั่นเครื่องประดับชั้นสูงและสถานที่ที่จัดแสดงนั้นอาจไม่ชัดเจน แต่ Luca Solca นักวิเคราะห์สินค้าหรูหราจาก Sanford C. Bernstein ในสวิตเซอร์แลนด์ เขียนในอีเมลว่ากิจกรรมดังกล่าวช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เอาใจใส่ลูกค้าได้ "เหนือกว่าระดับที่เรารู้จัก"

“นี่เป็นส่วนหนึ่งของการยกระดับสถานการณ์อย่างจงใจที่แบรนด์ใหญ่ๆ กำลังผลักดันเพื่อโค่นคู่แข่ง” เขากล่าวเสริม “คุณไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อซื้อเรือธงอันโด่งดัง การแสดงโชว์สุดอลังการ และความบันเทิงระดับ VIP ระดับโลกได้หรือ? ถ้าอย่างนั้นคุณก็ไม่สามารถเล่นในพรีเมียร์ลีกได้”

ฤดูกาลนี้การเดินทางสุดหรูหราเริ่มต้นขึ้นในเดือนพฤษภาคม เมื่อ Bulgari เปิดตัวคอลเลกชัน Mediterranea ในเมืองเวนิส

บ้านหลังนี้เข้าครอบครอง Palazzo Soranzo Van Axel สมัยศตวรรษที่ 15 เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ โดยติดตั้งพรมตะวันออก ผ้าสั่งทำโทนสีอัญมณีจากบริษัท Rubelli แห่งเวนิส และประติมากรรมจากช่างทำแก้ว Venini เพื่อสร้างโชว์รูมที่หรูหรา ความบันเทิงครั้งนี้ยังมาพร้อมกับประสบการณ์การทำเครื่องประดับแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ และยังมีการขาย NFT ที่มีอัญมณีอย่างเช่น Yellow Diamond Hypnosis สร้อยคอรูปงูทองคำขาวพันรอบเพชรสีเหลืองเข้มทรงลูกแพร์ขนาด 15.5 กะรัต

งานหลักคืองานกาล่าที่ Doge's Palace เพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ 75 ปีของดีไซน์ Serpenti อันเป็นเอกลักษณ์ของ Bulgari โดยงานเฉลิมฉลองนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้วและจะดำเนินต่อไปจนถึงไตรมาสแรกของปี 2024 แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas และ Lisa Manobal จากกลุ่ม K-pop Blackpink ร่วมต้อนรับแขกที่ระเบียงของพระราชวังสำหรับการแสดงรันเวย์ที่เต็มไปด้วยอัญมณี ซึ่งควบคุมดูแลโดย Carine Roitfeld บรรณาธิการแฟชั่นและสไตลิสต์

ในบรรดาอัญมณี 400 ชิ้นที่เวนิส แบรนด์ดังกล่าวระบุว่ามี 90 ชิ้นที่ราคาสูงกว่าหนึ่งล้านยูโร และแม้ว่า Bulgari จะปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับยอดขาย แต่ดูเหมือนว่างานนี้จะเป็นกระแสฮือฮาบนโซเชียลมีเดีย โพสต์สามโพสต์ของคุณ Manobal ที่บันทึกเรื่องราว "ค่ำคืนอันน่าจดจำในเวนิส" ของเธอมียอดไลก์มากกว่า 30.2 ล้านไลก์ ขณะที่โพสต์สองโพสต์ของ Zendaya ใน Yellow Diamond Hypnosis มียอดไลก์มากกว่า 15 ล้านไลก์

ในฤดูกาลนี้ทั้ง Christian Dior และ Louis Vuitton ต่างนำเสนอคอลเลกชันเครื่องประดับชั้นสูงที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน

สำหรับคอลเลกชั่น 170 ชิ้นที่มีชื่อว่า Les Jardins de la Couture ทาง Dior ได้สร้างรันเวย์ขึ้นเมื่อวันที่ 3 มิถุนายน บนทางเดินในสวนที่ Villa Erba อดีตบ้านริมทะเลสาบโคโมของ Luchino Visconti ผู้กำกับภาพยนตร์ชาวอิตาลี และส่งนางแบบ 40 คนสวมใส่เครื่องประดับลายดอกไม้อันวิจิตรตระการตาที่ออกแบบโดย Victoire de Castellane ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เครื่องประดับของแบรนด์ และชุดโอตกูตูร์ที่ออกแบบโดย Maria Grazia Chiuri ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของคอลเลกชั่นเสื้อผ้าสตรีของ Dior