De Beers Group คาดว่าจะยุติกิจกรรมแบรนด์ Lightbox ที่เน้นผู้บริโภคทั้งหมดในช่วงฤดูร้อนปี 2568 และยุติการดำเนินงานทั้งหมดของแบรนด์ก่อนสิ้นปี 2568
เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม เดอเบียร์ส กรุ๊ป ผู้ประกอบธุรกิจขุดและค้าปลีกเพชรธรรมชาติ ประกาศว่าบริษัทมีแผนจะปิดแบรนด์เครื่องประดับเพชรไลท์บ็อกซ์ โดยในระหว่างนี้ เดอเบียร์ส กรุ๊ป กำลังหารือเกี่ยวกับการขายสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงสินค้าคงคลังกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
แถลงการณ์พิเศษของ De Beers Group ต่อข่าวเกี่ยวกับอินเทอร์เฟซระบุว่า คาดว่าจะยุติกิจกรรมทั้งหมดของแบรนด์ Lightbox ที่มุ่งเน้นผู้บริโภคในช่วงฤดูร้อนปี 2568 และยุติการดำเนินงานทั้งหมดของแบรนด์ Lightbox ก่อนสิ้นปี 2568 ในช่วงเวลานี้ กิจกรรมการขายของแบรนด์ Lightbox จะยังคงดำเนินต่อไป หลังจากหารือกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพแล้ว สินค้าคงคลังผลิตภัณฑ์ Lightbox ที่เหลืออยู่ทั้งหมดจะถูกขายไปพร้อมกัน
ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2567 De Beers Group ประกาศว่าจะหยุดเพาะพันธุ์เพชรสำหรับห้องปฏิบัติการผลิตแบรนด์ Lightbox และมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจเพชรธรรมชาติที่มีราคาสูงกว่า
จู กวงหยู นักวิเคราะห์อาวุโสด้านอุตสาหกรรมเพชร ให้สัมภาษณ์กับ Interface News ว่า "อันที่จริง หลังจากที่มีข่าวออกมาว่าบริษัทหยุดผลิตเพชรสำหรับเครื่องประดับเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว ก็มีข่าวลือในวงการว่าบริษัทจะปิดตัวแบรนด์นี้ลงในไม่ช้า เพราะเรื่องนี้ขัดแย้งกับจุดยืนของ De Beers Group ในอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติและกลยุทธ์โดยรวมของบริษัท"
ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 กลุ่มบริษัท De Beers ได้ประกาศว่าจะเปิดตัว "กลยุทธ์ Origins" ใหม่ล่าสุดภายในสิ้นเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2568 โดยมีเป้าหมายที่จะลดรายจ่ายของกลุ่มบริษัททางอ้อม 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณหยวน) ผ่านมาตรการหลัก 4 ประการ
ซึ่งรวมถึงการมุ่งเน้นไปที่โครงการที่มีอัตราผลตอบแทนที่สูงขึ้น การปรับปรุงประสิทธิภาพในการส่งมอบของสำนักงานกลางขององค์กร การเปิดใช้งาน "การตลาดแบบหมวดหมู่" และการมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจเครื่องประดับเพชรธรรมชาติเกรดสูง และผู้ผลิตเพชรสังเคราะห์ Element Six จะมุ่งเน้นไปที่การใช้งานและโซลูชันของเพชรสังเคราะห์ในฉากอุตสาหกรรม
ต้องแจ้งให้ทราบว่า Anglo American ได้ดำเนินการแยกและขาย De Beers ตั้งแต่ปี 2567 เนื่องจากธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเพชรไม่ใช่จุดเน้นเชิงกลยุทธ์ของ Anglo American อีกต่อไป ณ สิ้นเดือนกันยายน 2567 Anglo American ได้แถลงต่อสาธารณะในลอนดอนว่าไม่มีความเป็นไปได้ที่จะยกเลิกแผนการขาย De Beers อย่างไรก็ตาม จากผลประกอบการที่อ่อนแอของ De Beers ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ยังมีข่าวในตลาดว่า Anglo American Group ก็มีแนวทางปฏิบัติอีกประการหนึ่งคือการแยกธุรกิจของ De Beers และจดทะเบียนแยกกัน
กลุ่มบริษัทเดอเบียร์ส บอกเราว่าราคาขายส่งของเพชรเพาะเลี้ยงลดลงถึง 90% แล้ว และราคาปัจจุบันก็ค่อยๆ เข้าใกล้รูปแบบต้นทุนบวกกำไร ซึ่งแยกออกจากราคาเพชรธรรมชาติ
รูปแบบที่เรียกว่า "รูปแบบการกำหนดราคาต้นทุนบวกกำไร" เป็นวิธีการกำหนดราคาสินค้าโดยการบวกกำไรจำนวนหนึ่งเข้าไปในต้นทุนต่อหน่วย พูดง่ายๆ ก็คือ ลักษณะของกลยุทธ์การกำหนดราคานี้คือราคาสินค้ารวมในตลาดจะค่อนข้างคงที่ แต่จะไม่คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของความยืดหยุ่นของอุปสงค์
ที่สำคัญกว่านั้น De Beers Group ได้ยุติและวางแผนที่จะขายแบรนด์เครื่องประดับเพชรเพาะเลี้ยง Lightbox ซึ่งช่วยให้ยุติความขัดแย้งระหว่างเพชรธรรมชาติและเพชรเพาะเลี้ยงที่สร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้อย่างมาก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การผลิตเครื่องประดับเพชรจำนวนมากและการเข้าสู่ตลาดค้าปลีกอย่างรวดเร็วส่งผลกระทบต่อตลาดค้าปลีกเครื่องประดับเพชรธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม การที่ผู้ประกอบการหัวเพชรธรรมชาติเข้ามามีส่วนร่วมในเกมการเพาะปลูกและบริโภคเพชรปลายทาง ยิ่งทำให้ประชาชนทั่วไปเกิดความสับสนเกี่ยวกับความขาดแคลนเพชรในอดีต และตั้งคำถามถึงคุณค่าของเพชร
ณ สิ้นเดือนธันวาคม พ.ศ. 2567 ราคาเฉลี่ยของเพชรธรรมชาติในตลาดโลกลดลง 24% ในหนึ่งปี เนื่องจากอิทธิพลของสภาพแวดล้อมมหภาคและความต้องการของผู้บริโภคที่อ่อนแอในตลาดจีน.
(รูปภาพจาก Google)
เวลาโพสต์: 10 พฤษภาคม 2568