ในฐานะผู้เล่นชั้นนำในอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติ De Beers ครองส่วนแบ่งการตลาดถึงหนึ่งในสาม แซงหน้า Alrosa ของรัสเซีย เป็นทั้งนักขุดและผู้ค้าปลีก โดยขายเพชรผ่านผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามและร้านค้าของตนเอง อย่างไรก็ตาม De Beers เผชิญกับ "ฤดูหนาว" ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา โดยตลาดเริ่มซบเซาอย่างมาก ประการหนึ่งคือยอดขายเพชรธรรมชาติในตลาดงานแต่งงานลดลงอย่างมาก ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นผลจากเพชรที่ปลูกในห้องแล็บ ซึ่งส่งผลกระทบด้านราคาอย่างมาก และค่อยๆ ครองตลาดเพชรธรรมชาติ
แบรนด์เครื่องประดับจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยังเพิ่มการลงทุนในสาขาเครื่องประดับเพชรที่ปลูกในห้องแล็บ โดยต้องการแบ่งปันพายสักชิ้น แม้แต่ De Beers ก็มีความคิดที่จะเริ่มแบรนด์ผู้บริโภค Lightbox เพื่อผลิตเพชรที่ปลูกในห้องแล็บ อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ De Beers ได้ประกาศการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ โดยตัดสินใจหยุดการผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการสำหรับแบรนด์ผู้บริโภค Lightbox และมุ่งเน้นไปที่การผลิตและจำหน่ายเพชรขัดธรรมชาติ การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนจุดสนใจของ De Beers จากเพชรที่ปลูกในห้องแล็บไปเป็นเพชรธรรมชาติ
ในการประชุมมื้อเช้าของ JCK Las Vegas อัล คุก ซีอีโอของ De Beers กล่าวว่า "เราเชื่อมั่นว่ามูลค่าของเพชรที่ปลูกในห้องแล็บนั้นขึ้นอยู่กับด้านเทคนิค ไม่ใช่ในอุตสาหกรรมจิวเวลรี่" De Beers กำลังเปลี่ยนโฟกัสสำหรับเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการไปยังภาคอุตสาหกรรม โดยธุรกิจ Element Six อยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างให้เหมาะสมซึ่งจะรวมโรงงานการสะสมไอสารเคมี (CVD) สามแห่งเข้าไว้ในโรงงานมูลค่า 94 ล้านดอลลาร์ในพอร์ตแลนด์ รัฐออริกอน การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะเปลี่ยนโรงงานแห่งนี้ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยีที่มุ่งเน้นการผลิตเพชรเพื่อใช้ในอุตสาหกรรม คุกกล่าวเพิ่มเติมว่าเป้าหมายของ De Beers คือการทำให้ Element Six "เป็นผู้นำในด้านโซลูชั่นเทคโนโลยีเพชรสังเคราะห์" เขาเน้นย้ำว่า "เราจะทุ่มเททรัพยากรทั้งหมดของเราเพื่อสร้างศูนย์ CVD ระดับโลก" การประกาศครั้งนี้ถือเป็นการสิ้นสุดการเดินทางระยะเวลา 6 ปีของ De Beers ในการผลิตเพชรที่ปลูกในห้องทดลองสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์จิวเวลรี่ Lightbox ก่อนหน้านี้ Element Six มุ่งเน้นไปที่การสังเคราะห์เพชรสำหรับการใช้งานทางอุตสาหกรรมและการวิจัย
เพชรจากห้องปฏิบัติการซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาและเทคโนโลยีขั้นสูงของมนุษย์ เป็นผลึกที่ได้รับการเพาะเลี้ยงโดยการควบคุมสภาวะต่างๆ ในห้องปฏิบัติการอย่างแม่นยำ เพื่อจำลองกระบวนการก่อตัวของเพชรธรรมชาติ ลักษณะที่ปรากฏ คุณสมบัติทางเคมี และคุณสมบัติทางกายภาพของเพชรที่ปลูกในห้องแล็บแทบจะเหมือนกับเพชรธรรมชาติ และในบางกรณี เพชรที่ปลูกในห้องแล็บก็เหนือกว่าเพชรธรรมชาติด้วยซ้ำ ตัวอย่างเช่น ในห้องปฏิบัติการ ขนาดและสีของเพชรสามารถปรับได้โดยการเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขการเพาะปลูก ความสามารถในการปรับแต่งดังกล่าวทำให้เพชรที่ปลูกในห้องแล็บสามารถตอบสนองความต้องการส่วนบุคคลได้ง่ายขึ้น ธุรกิจหลักของ De Beers คืออุตสาหกรรมเหมืองแร่เพชรตามธรรมชาติ ซึ่งเป็นรากฐานของทุกสิ่งทุกอย่าง
เมื่อปีที่แล้ว อุตสาหกรรมเพชรทั่วโลกอยู่ในช่วงตกต่ำ และความสามารถในการทำกำไรของ De Beers ตกอยู่ในอันตราย อย่างไรก็ตาม แม้ในสถานการณ์เช่นนี้ Al Cook (CEO ของ De Beers) ไม่เคยแสดงทัศนคติเชิงลบต่ออนาคตของตลาดที่ยากลำบาก และยังคงโต้ตอบกับแอฟริกาและลงทุนในการปรับปรุงเหมืองเพชรหลายแห่ง
เดอ เบียร์สยังทำการปรับเปลี่ยนใหม่อีกด้วย
บริษัทจะระงับการดำเนินงานทั้งหมดในแคนาดา (ยกเว้นเหมือง Gahcho Kue) และจัดลำดับความสำคัญของการลงทุนในโครงการที่ให้ผลตอบแทนสูง เช่น การอัพเกรดกำลังการผลิตของเหมืองใต้ดิน Venetia ในแอฟริกาใต้ และความคืบหน้าของเหมืองใต้ดิน Jwaneng ในบอตสวานา งานสำรวจจะเน้นที่แองโกลา
บริษัทจะจำหน่ายสินทรัพย์ที่ไม่ใช่เพชรและหุ้นที่ไม่ใช่เชิงกลยุทธ์ และเลื่อนโครงการที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักออกไปเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการประหยัดค่าใช้จ่ายรายปีได้ 100 ล้านดอลลาร์
De Beers จะเจรจาสัญญาจัดหาฉบับใหม่กับผู้ถือสายตาในปี 2568
เริ่มตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2024 นักขุดจะหยุดรายงานผลการขายตามแบทช์และเปลี่ยนไปใช้รายงานรายไตรมาสที่มีรายละเอียดมากขึ้น Cook อธิบายว่านี่คือเพื่อตอบสนองการเรียกร้องให้ "ปรับปรุงความโปร่งใสและลดความถี่ในการรายงาน" โดยสมาชิกในอุตสาหกรรมและนักลงทุน
Forevermark จะเน้นไปที่ตลาดอินเดียอีกครั้ง นอกจากนี้ De Beers จะขยายการดำเนินงานและ "พัฒนา" แบรนด์ผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ De Beers Jewellers Sandrine Conze ซีอีโอของแบรนด์ De Beers กล่าวในงาน JCK ว่า "แบรนด์นี้ค่อนข้างเจ๋งอยู่ในขณะนี้ อาจกล่าวได้ว่าออกแบบมากเกินไปนิดหน่อย ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องทำให้อารมณ์ความรู้สึกมากขึ้นและปลดปล่อยเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของ แบรนด์เดอ เบียร์ส จิวเวลเลอร์” บริษัทวางแผนที่จะเปิดร้านเรือธงบนถนน Rue de la Paix อันโด่งดังในกรุงปารีส
เวลาโพสต์: Jul-23-2024