ในฐานะผู้เล่นชั้นนำในอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติ De Beers ครองส่วนแบ่งการตลาดหนึ่งในสาม นำหน้า Alrosa ของรัสเซีย โดยเป็นทั้งผู้ขุดและผู้ค้าปลีก โดยจำหน่ายเพชรผ่านผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามและช่องทางจำหน่ายของตนเอง อย่างไรก็ตาม De Beers ต้องเผชิญกับ "ฤดูหนาว" ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยตลาดซบเซาลงอย่างมาก ประการหนึ่งคือยอดขายเพชรธรรมชาติในตลาดแต่งงานลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งแท้จริงแล้วคือผลกระทบจากเพชรที่ผลิตในห้องแล็ป ซึ่งส่งผลกระทบต่อราคาอย่างมาก และค่อยๆ ครองตลาดเพชรธรรมชาติ
แบรนด์เครื่องประดับต่างๆ มากมายต่างก็เพิ่มการลงทุนในธุรกิจเครื่องประดับเพชรสังเคราะห์เพื่อต้องการแบ่งปันส่วนแบ่งการตลาด แม้แต่ De Beers เองก็มีแนวคิดที่จะเริ่มต้นแบรนด์ Lightbox สำหรับผู้บริโภคเพื่อผลิตเพชรสังเคราะห์ อย่างไรก็ตาม เมื่อไม่นานมานี้ De Beers ได้ประกาศปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งใหญ่ โดยตัดสินใจหยุดผลิตเพชรสังเคราะห์สำหรับแบรนด์ Lightbox สำหรับผู้บริโภค และมุ่งเน้นไปที่การผลิตและขายเพชรเจียระไนธรรมชาติ การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนโฟกัสของ De Beers จากเพชรสังเคราะห์มาเป็นเพชรธรรมชาติ
ในการประชุมอาหารเช้าที่ JCK Las Vegas นาย Al Cook ซีอีโอของ De Beers กล่าวว่า "เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าคุณค่าของเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปอยู่ที่ด้านเทคนิค มากกว่าอุตสาหกรรมเครื่องประดับ" De Beers กำลังเปลี่ยนโฟกัสสำหรับเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปไปที่ภาคอุตสาหกรรม โดยธุรกิจ Element Six ของบริษัทกำลังดำเนินการปรับปรุงโครงสร้างซึ่งจะรวมโรงงาน Chemical Vapor Deposition (CVD) ทั้งสามแห่งเข้าไว้ในโรงงานมูลค่า 94 ล้านเหรียญสหรัฐในเมืองพอร์ตแลนด์ รัฐออริกอน การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะเปลี่ยนแปลงโรงงานแห่งนี้ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยีที่เน้นการผลิตเพชรสำหรับการใช้งานในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ Cook ยังกล่าวอีกว่าเป้าหมายของ De Beers คือการทำให้ Element Six เป็นผู้นำด้านโซลูชันเทคโนโลยีเพชรสังเคราะห์ เขาย้ำว่า "เราจะมุ่งเน้นทรัพยากรทั้งหมดของเราเพื่อสร้างศูนย์ CVD ระดับโลก" การประกาศครั้งนี้ถือเป็นจุดสิ้นสุดของการเดินทาง 6 ปีของ De Beers ในการผลิตเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปสำหรับไลน์เครื่องประดับ Lightbox ก่อนหน้านี้ Element Six มุ่งเน้นไปที่การสังเคราะห์เพชรสำหรับการใช้งานในอุตสาหกรรมและการวิจัย
เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปเป็นผลิตภัณฑ์ที่เกิดจากภูมิปัญญาและเทคโนโลยีขั้นสูงของมนุษย์ โดยเป็นผลึกที่เพาะเลี้ยงโดยควบคุมเงื่อนไขต่างๆ อย่างแม่นยำในห้องแล็ปเพื่อจำลองกระบวนการก่อตัวของเพชรธรรมชาติ รูปลักษณ์ คุณสมบัติทางเคมี และคุณสมบัติทางกายภาพของเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปแทบจะเหมือนกับเพชรธรรมชาติทุกประการ และในบางกรณี เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปยังเหนือกว่าเพชรธรรมชาติด้วยซ้ำ ตัวอย่างเช่น ในห้องปฏิบัติการ ขนาดและสีของเพชรสามารถปรับเปลี่ยนได้โดยการเปลี่ยนเงื่อนไขการเพาะเลี้ยง ความสามารถในการปรับแต่งดังกล่าวทำให้เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปสามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลได้ง่ายขึ้น ธุรกิจหลักของ De Beers คืออุตสาหกรรมการขุดเพชรธรรมชาติ ซึ่งเป็นรากฐานของทุกสิ่ง
เมื่อปีที่แล้ว อุตสาหกรรมเพชรโลกอยู่ในภาวะตกต่ำ และผลกำไรของ De Beers ก็ตกอยู่ในความเสี่ยง อย่างไรก็ตาม แม้ในสถานการณ์เช่นนี้ Al Cook (ซีอีโอของ De Beers) ไม่เคยแสดงทัศนคติเชิงลบต่ออนาคตของตลาดเพชรดิบ และยังคงติดต่อกับแอฟริกาและลงทุนในการปรับปรุงเหมืองเพชรหลายแห่ง
เดอเบียร์สก็ทำการปรับปรุงใหม่เช่นกัน
บริษัทจะระงับการดำเนินงานทั้งหมดในแคนาดา (ยกเว้นเหมือง Gahcho Kue) และให้ความสำคัญกับการลงทุนในโครงการที่ให้ผลตอบแทนสูง เช่น การยกระดับขีดความสามารถของเหมืองใต้ดิน Venetia ในแอฟริกาใต้ และความคืบหน้าของเหมืองใต้ดิน Jwaneng ในบอตสวานา งานสำรวจจะเน้นที่แองโกลา
บริษัทจะกำจัดสินทรัพย์ที่ไม่ใช่เพชรและหุ้นที่ไม่ใช่เชิงกลยุทธ์ และเลื่อนโครงการที่ไม่ใช่โครงการหลักออกไปเพื่อบรรลุเป้าหมายในการประหยัดต้นทุนประจำปี 100 ล้านดอลลาร์
De Beers จะเจรจาสัญญาจัดหาใหม่กับผู้ถือสายตาในปี 2025
เริ่มตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2024 เป็นต้นไป ผู้ประกอบการเหมืองจะหยุดรายงานผลการขายตามชุดและเปลี่ยนไปใช้รายงานรายไตรมาสที่ละเอียดกว่า คุกอธิบายว่านี่เป็นไปเพื่อตอบสนองการเรียกร้องให้สมาชิกในอุตสาหกรรมและนักลงทุน "มีความโปร่งใสมากขึ้นและลดความถี่ในการรายงาน"
Forevermark จะกลับมาเน้นตลาดอินเดียอีกครั้ง De Beers จะขยายการดำเนินงานและ "พัฒนา" แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคระดับไฮเอนด์ De Beers Jewellers Sandrine Conze ซีอีโอของแบรนด์ De Beers กล่าวที่งาน JCK ว่า "แบรนด์นี้ค่อนข้างเท่ในตอนนี้ อาจกล่าวได้ว่าออกแบบมาเกินจริงไปสักหน่อย ดังนั้น เราจึงจำเป็นต้องทำให้แบรนด์ดูมีอารมณ์มากขึ้นและเผยเสน่ห์เฉพาะตัวของแบรนด์ De Beers Jewellers อย่างแท้จริง" บริษัทมีแผนจะเปิดร้านเรือธงบนถนน Rue de la Paix อันโด่งดังในปารีส
เวลาโพสต์ : 23 ก.ค. 2567