ในฐานะผู้เล่นชั้นนำในอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติ เดอเบียร์สครองส่วนแบ่งตลาดถึงหนึ่งในสาม นำหน้าอัลโรซาของรัสเซีย เดอเบียร์สเป็นทั้งผู้ขุดและผู้ค้าปลีก โดยจำหน่ายเพชรผ่านผู้ค้าปลีกภายนอกและร้านค้าของตนเอง อย่างไรก็ตาม เดอเบียร์สต้องเผชิญกับ "ภาวะหนาว" ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยตลาดซบเซาอย่างมาก หนึ่งในนั้นคือยอดขายเพชรธรรมชาติในตลาดเพชรแต่งงานที่ลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งแท้จริงแล้วคือผลกระทบจากเพชรที่ปลูกในห้องแล็บ ซึ่งส่งผลกระทบต่อราคาอย่างมาก และค่อยๆ ครองตลาดเพชรธรรมชาติ
แบรนด์เครื่องประดับจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเพิ่มการลงทุนในธุรกิจเครื่องประดับเพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการ เพื่อต้องการแบ่งปันส่วนแบ่งตลาด แม้แต่ De Beers เองก็มีแนวคิดที่จะก่อตั้งแบรนด์ Lightbox เพื่อผลิตเพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ De Beers ได้ประกาศปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งใหญ่ โดยตัดสินใจยุติการผลิตเพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการสำหรับแบรนด์ Lightbox เพื่อเน้นการผลิตและการขายเพชรเจียระไนธรรมชาติ การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนจุดเน้นของ De Beers จากเพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการไปสู่เพชรธรรมชาติ
ในการประชุมอาหารเช้าที่ JCK ลาสเวกัส อัล คุก ซีอีโอของเดอเบียร์ส กล่าวว่า "เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าคุณค่าของเพชรสังเคราะห์อยู่ที่ด้านเทคนิค มากกว่าอุตสาหกรรมเครื่องประดับ" เดอเบียร์สกำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่ภาคอุตสาหกรรม โดยธุรกิจ Element Six กำลังอยู่ระหว่างการปรับปรุงโครงสร้าง ซึ่งจะรวมโรงงานสะสมไอเคมี (CVD) สามแห่งเข้าด้วยกันเป็นโรงงานมูลค่า 94 ล้านดอลลาร์ในพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะพลิกโฉมโรงงานแห่งนี้ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยีที่มุ่งเน้นการผลิตเพชรสำหรับการใช้งานในอุตสาหกรรม คุกกล่าวเพิ่มเติมว่า เป้าหมายของเดอเบียร์สคือการทำให้ Element Six "เป็นผู้นำด้านโซลูชันเทคโนโลยีเพชรสังเคราะห์" เขาย้ำว่า "เราจะทุ่มเททรัพยากรทั้งหมดของเราเพื่อสร้างศูนย์ CVD ระดับโลก" การประกาศครั้งนี้ถือเป็นการสิ้นสุดเส้นทางการผลิตเพชรสังเคราะห์สำหรับไลน์เครื่องประดับ Lightbox ที่ยาวนานถึงหกปีของเดอเบียร์ส ก่อนหน้านี้ Element Six มุ่งเน้นไปที่การสังเคราะห์เพชรสำหรับการใช้งานในอุตสาหกรรมและการวิจัย
เพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการ (Lab-Grown Diamond) ซึ่งเป็นผลผลิตจากภูมิปัญญาของมนุษย์และเทคโนโลยีขั้นสูง เป็นผลึกที่เพาะเลี้ยงโดยการควบคุมสภาพแวดล้อมต่างๆ ในห้องปฏิบัติการอย่างแม่นยำ เพื่อจำลองกระบวนการสร้างเพชรธรรมชาติ รูปลักษณ์ คุณสมบัติทางเคมี และคุณสมบัติทางกายภาพของเพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการแทบจะเหมือนกับเพชรธรรมชาติทุกประการ และในบางกรณี เพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการยังเหนือกว่าเพชรธรรมชาติอีกด้วย ยกตัวอย่างเช่น ในห้องปฏิบัติการ ขนาดและสีของเพชรสามารถปรับเปลี่ยนได้โดยการเปลี่ยนแปลงสภาวะการเพาะเลี้ยง ความสามารถในการปรับแต่งเช่นนี้ทำให้เพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการสามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลได้ง่ายขึ้น ธุรกิจหลักของเดอเบียร์สคืออุตสาหกรรมการทำเหมืองเพชรธรรมชาติ ซึ่งเป็นรากฐานของทุกสิ่ง
ปีที่แล้ว อุตสาหกรรมเพชรโลกอยู่ในภาวะถดถอย และผลกำไรของเดอเบียร์สก็ตกอยู่ในความเสี่ยง อย่างไรก็ตาม แม้ในสถานการณ์เช่นนี้ อัล คุก (ซีอีโอของเดอเบียร์ส) ก็ไม่เคยแสดงทัศนคติเชิงลบต่ออนาคตของตลาดเพชรดิบ และยังคงติดต่อกับแอฟริกาและลงทุนในการปรับปรุงเหมืองเพชรหลายแห่งอย่างต่อเนื่อง
เดอเบียร์สก็ทำการปรับปรุงใหม่เช่นกัน
บริษัทจะระงับการดำเนินงานทั้งหมดในแคนาดา (ยกเว้นเหมือง Gahcho Kue) และให้ความสำคัญกับการลงทุนในโครงการที่ให้ผลตอบแทนสูง เช่น การยกระดับกำลังการผลิตของเหมืองใต้ดิน Venetia ในแอฟริกาใต้ และความคืบหน้าของเหมืองใต้ดิน Jwaneng ในบอตสวานา งานสำรวจจะมุ่งเน้นไปที่ประเทศแองโกลา
บริษัทจะกำจัดสินทรัพย์ที่ไม่ใช่เพชรและทุนที่ไม่ใช่เชิงกลยุทธ์ และเลื่อนโครงการที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักออกไปเพื่อบรรลุเป้าหมายในการประหยัดต้นทุนประจำปี 100 ล้านดอลลาร์
De Beers จะเจรจาสัญญาจัดหาใหม่กับผู้ถือสายตาในปี 2025
เริ่มตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2567 เป็นต้นไป เหมืองจะหยุดรายงานผลการขายแบบกลุ่ม และเปลี่ยนไปใช้รายงานรายไตรมาสที่ละเอียดมากขึ้น คุกอธิบายว่านี่เป็นไปเพื่อตอบสนองความต้องการ "ความโปร่งใสที่ดีขึ้นและลดความถี่ในการรายงาน" โดยสมาชิกในอุตสาหกรรมและนักลงทุน
Forevermark จะกลับมามุ่งเน้นไปที่ตลาดอินเดีย De Beers จะขยายการดำเนินงานและ "พัฒนา" แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคระดับไฮเอนด์ De Beers Jewellers ซานดรีน คอนเซ ซีอีโอของแบรนด์ De Beers กล่าวในงาน JCK ว่า "ตอนนี้แบรนด์นี้ค่อนข้างเท่ อาจจะเรียกได้ว่ามันดูล้ำสมัยเกินไป ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องทำให้แบรนด์นี้ดูมีอารมณ์ร่วมมากขึ้น และเผยเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ De Beers Jewellers ออกมาอย่างแท้จริง" บริษัทวางแผนที่จะเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์บนถนน Rue de la Paix อันโด่งดังในกรุงปารีส
เวลาโพสต์: 23 ก.ค. 2567