ในฐานะผู้เล่นชั้นนำในอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติ De Beers ถือหุ้นหนึ่งในสามของส่วนแบ่งการตลาดก่อนอัลโรซาของรัสเซีย มันเป็นทั้งคนงานเหมืองและผู้ค้าปลีกขายเพชรผ่านร้านค้าปลีกบุคคลที่สามและร้านค้าของตัวเอง อย่างไรก็ตาม De Beers ได้เผชิญหน้ากับ "ฤดูหนาว" ในช่วงสองปีที่ผ่านมาโดยที่ตลาดกลายเป็นคนซบเซามาก หนึ่งคือการลดลงอย่างรวดเร็วของยอดขายของเพชรธรรมชาติในตลาดแต่งงานซึ่งจริง ๆ แล้วเป็นผลกระทบของเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการโดยมีผลกระทบราคามหาศาลและค่อยๆครอบครองตลาดของเพชรธรรมชาติ
แบรนด์เครื่องประดับจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังเพิ่มการลงทุนในทุ่งเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการซึ่งต้องการแบ่งปันชิ้นส่วนของพายแม้กระทั่ง De Beers ก็มีความคิดในการเริ่มต้นแบรนด์ผู้บริโภค Lightbox เพื่อผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการ อย่างไรก็ตามเมื่อเร็ว ๆ นี้ De Beers ประกาศการปรับเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญตัดสินใจที่จะหยุดผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการสำหรับแบรนด์ผู้บริโภค Lightbox และมุ่งเน้นไปที่การผลิตและการขายเพชรขัดเงาธรรมชาติ การตัดสินใจครั้งนี้นับเป็นการเปลี่ยนโฟกัสของ De Beers จากเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเป็นเพชรธรรมชาติ
ในการประชุมอาหารเช้า JCK Las Vegas ซีอีโอของ De Beers Al Cook กล่าวว่า "เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าคุณค่าของเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการนั้นอยู่ในด้านเทคนิคมากกว่าอุตสาหกรรมเครื่องประดับ" De Beers กำลังเปลี่ยนโฟกัสสำหรับเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการไปยังภาคอุตสาหกรรมโดยมีองค์ประกอบหกธุรกิจที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างที่จะรวมโรงงานการสะสมไอสารเคมี (CVD) สามแห่งลงในโรงงาน 94 ล้านดอลลาร์ในพอร์ตแลนด์รัฐโอเรกอน การเปลี่ยนแปลงนี้จะเปลี่ยนสิ่งอำนวยความสะดวกให้เป็นศูนย์เทคโนโลยีที่มุ่งเน้นการผลิตเพชรสำหรับการใช้งานอุตสาหกรรม Cook กล่าวเพิ่มเติมว่าเป้าหมายของ De Beers คือการสร้างองค์ประกอบหก "ผู้นำในโซลูชั่นเทคโนโลยีเพชรสังเคราะห์" เขาเน้นว่า "เราจะให้ความสำคัญกับทรัพยากรทั้งหมดของเราเพื่อสร้างศูนย์ CVD ระดับโลก" การประกาศครั้งนี้นับเป็นการสิ้นสุดการเดินทางหกปีของ De Beers ในการผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการสำหรับสายเครื่องประดับ Lightbox ก่อนหน้านี้ Element Six มุ่งเน้นไปที่การสังเคราะห์เพชรสำหรับการใช้งานอุตสาหกรรมและการวิจัย
เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของภูมิปัญญาของมนุษย์และเทคโนโลยีขั้นสูงเป็นผลึกที่ได้รับการปลูกฝังโดยการควบคุมเงื่อนไขต่าง ๆ ในห้องปฏิบัติการอย่างแม่นยำเพื่อจำลองกระบวนการก่อตัวของเพชรธรรมชาติ ลักษณะที่ปรากฏคุณสมบัติทางเคมีและคุณสมบัติทางกายภาพของเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเกือบจะเหมือนกับเพชรธรรมชาติและในบางกรณีเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการแม้จะมีเพชรธรรมชาติ ตัวอย่างเช่นในห้องปฏิบัติการขนาดและสีของเพชรสามารถปรับได้โดยการเปลี่ยนเงื่อนไขการเพาะปลูก ความสามารถในการปรับแต่งดังกล่าวทำให้เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการตอบสนองความต้องการเป็นรายบุคคลได้ง่ายขึ้น ธุรกิจหลักของ De Beers เป็นอุตสาหกรรมการขุดเพชรธรรมชาติเสมอซึ่งเป็นรากฐานของทุกสิ่ง
เมื่อปีที่แล้วอุตสาหกรรมเพชรทั่วโลกตกต่ำและผลกำไรของ De Beers อยู่ในอันตราย อย่างไรก็ตามแม้ในสถานการณ์เช่นนี้อัลคุก (ซีอีโอของ De Beers) ไม่เคยแสดงทัศนคติเชิงลบต่ออนาคตของตลาดคร่าวๆและยังคงมีปฏิสัมพันธ์กับแอฟริกาและลงทุนในการปรับปรุงเหมืองเพชรหลายแห่ง
De Beers ยังทำการปรับเปลี่ยนใหม่
บริษัท จะระงับการดำเนินงานทั้งหมดในแคนาดา (ยกเว้นเหมือง Gahcho Kue) และจัดลำดับความสำคัญการลงทุนในโครงการที่ส่งคืนสูงเช่นการอัพเกรดความสามารถของเหมือง Venetia Underground ในแอฟริกาใต้และความคืบหน้าของเหมืองใต้ดิน Jwaneng ในบอตสวานา งานสำรวจจะมุ่งเน้นไปที่แองโกลา
บริษัท จะกำจัดสินทรัพย์ที่ไม่ใช่เพชรและส่วนที่ไม่ใช่เชิงกลยุทธ์และเลื่อนโครงการที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการประหยัดค่าใช้จ่ายต่อปี 100 ล้านดอลลาร์
De Beers จะเจรจาสัญญาอุปทานใหม่กับ Sightholders ในปี 2568
เริ่มต้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2567 คนงานเหมืองจะหยุดรายงานผลการขายโดยแบทช์และเปลี่ยนเป็นรายงานรายละเอียดรายละเอียดเพิ่มเติม คุกอธิบายว่านี่คือการตอบสนองต่อการเรียกร้องให้ "ปรับปรุงความโปร่งใสและลดความถี่ในการรายงาน" โดยสมาชิกในอุตสาหกรรมและนักลงทุน
Forevermark จะมุ่งเน้นไปที่ตลาดอินเดีย De Beers จะขยายการดำเนินงานและ "พัฒนา" แบรนด์ผู้บริโภคระดับสูงของ De Beers Jewelers Sandrine Conze ซีอีโอของแบรนด์ De Beers กล่าวในงาน JCK: "ปัจจุบันแบรนด์นี้ค่อนข้างเจ๋ง - คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นสิ่งที่ออกแบบมามากเกินไปดังนั้นเราต้องทำให้อารมณ์ดีขึ้น บริษัท วางแผนที่จะเปิดร้านเรือธงใน Rue de la Paix ที่มีชื่อเสียงในปารีส
เวลาโพสต์: ก.ค. 23-2024