De Beers เผชิญความท้าทายในตลาด: สินค้าคงคลังพุ่งสูง ลดราคา และความหวังในการฟื้นตัว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท De Beers ซึ่งเป็นบริษัทเพชรยักษ์ใหญ่ระดับโลกประสบปัญหาอย่างหนัก โดยได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบหลายประการ และได้สะสมเพชรสำรองไว้เป็นจำนวนมากที่สุดนับตั้งแต่เกิดวิกฤตการณ์ทางการเงินในปี 2008

ในแง่ของสภาพแวดล้อมทางการตลาด ความต้องการที่ลดลงอย่างต่อเนื่องในประเทศใหญ่ๆ เปรียบเสมือนการถูกกระแทกด้วยค้อน การเกิดขึ้นของเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการได้เพิ่มการแข่งขันให้รุนแรงขึ้น และผลกระทบของการระบาดของมงกุฎเพชรครั้งใหม่ทำให้จำนวนงานแต่งงานลดลงฮวบฮาบ ส่งผลให้ความต้องการเพชรในตลาดงานแต่งงานลดลงอย่างรวดเร็ว ภายใต้วิกฤตสามประการนี้ มูลค่าสินค้าคงคลังของ De Beers ผู้ผลิตเพชรรายใหญ่ที่สุดของโลกพุ่งสูงขึ้นถึงประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

Al Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ De Beers กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า “ยอดขายเพชรดิบในปีนี้ไม่ค่อยดีนัก”

เมื่อมองย้อนกลับไป De Beers เคยเป็นผู้เล่นที่มีอิทธิพลสูงสุดในอุตสาหกรรมเพชร โดยควบคุมการผลิตเพชรของโลกถึง 80% ในช่วงทศวรรษ 1980

ในช่วงทศวรรษ 1980 บริษัท De Beers ควบคุมการผลิตเพชรของโลกถึง 80% และจนถึงปัจจุบัน บริษัทก็ยังคงคิดเป็นประมาณ 40% ของอุปทานเพชรธรรมชาติของโลก ทำให้บริษัทเป็นผู้เล่นรายสำคัญในอุตสาหกรรมนี้

ท่ามกลางยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง เดอเบียร์สจึงใช้ทุกวิถีทางเพื่อดึงดูดผู้บริโภค ในด้านหนึ่ง บริษัทต้องลดราคาเพื่อดึงดูดผู้บริโภค อีกด้านหนึ่ง บริษัทพยายามควบคุมปริมาณเพชรเพื่อรักษาเสถียรภาพราคาตลาด บริษัทได้ลดกำลังการผลิตจากเหมืองลงอย่างมากประมาณ 20% เมื่อเทียบกับระดับของปีที่แล้ว และไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องลดราคาในการประมูลครั้งล่าสุดในเดือนนี้